Социологический опрос позволяет ответить на вопросы: «Кто? Сколько?» Например: «Кто, (т.е. какие социальные группы) одобряют деятельность мэра города на его посту? Сколько избирателей (в %) в этих социальных группах намерены проголосовать за него на выборах? Какова оценка населением эффективности деятельности органов власти в регионе? Каковы социально-экономические проблемы населения?» Все социологические опросы, начиная с января 2015 года, проводятся с использованием технологии CATI (Computer Assisted Telephone Interview) - системы автоматизированного компьютеризированного телефонного интервью.

Кроме классических (массовых) социологических опросов, специалисты «ИСиМИ» проводят специальные опросы «среднего класса». При проведении опросов «среднего класса» используется технология CAPI (Computer-Assisted Personal Interviewing) - система автоматизированного компьютеризированного персонального интервью.

Чем отличаются наши социологические опросы:

До проведения социологического опроса «ИСиМИ», как правило, проводит зондажные фокус-группы. Такие группы позволяют отработать качественную анкету социологического опроса. Другими словами говоря, зондажные фокус-группы являются необходимым началом социологического опроса.
«ИСиМИ» не проводит «дешевых» социологических опросов. Что это означает? Это значит, что емкость выборки должна давать не только хорошую точность по ключевым вопросам анкеты, но и высокую точность при сравнении ответов разных возрастных групп на один и тот же вопрос. При расчете выборки «ИСиМИ» берет максимальную дисперсию, используется формула квотированной случайной бесповторной выборки .
«ИСиМИ» предпочитает проводить телефонные опросы, потому что они дают (по сравнению с поквартирными опросами, а тем более с уличными опросами) более высокую точность и репрезентативность. В телефонных опросах меньше нарушается принцип случайности. Кроме того, в телефонных опросах проще проконтролировать работу интервьюеров.
При анализе результатов социологического опроса применяется математическое моделирование.
Благодаря использованию новых технологий, наша команда профессиональных интервьюеров может провести социологический опрос в любом городе России. Качество работы интервьюеров постоянно проверяется внутренней службой контроля.

Метод фокус-групп отвечает на вопрос ПОЧЕМУ? Например: «ПОЧЕМУ падает рейтинг мэра?». Фокус-группы позволяют понять «логику», установки, стереотипы, мифы изучаемой социальной группы. Фокус-группы дают возможность выявить тенденции общественного мнения.

Чем отличается наш подход к проведению фокус-групп:

«ИСиМИ» твердо придерживается гомогенности фокус-групп.
Результаты одной фокус-группы проверяются другой фокус-группой в той же социальной страте.
«ИСиМИ» не считает фокус-группы мини социологическим опросом или «допросом», на котором от каждого участника должен быть получен ответ.
Специалисты «ИСиМИ», проводя фокус-группы, исследуют не только вариативность мнений по изучаемой теме, но и стремятся реконструировать причинно-следственные связи в суждениях респондентов.
Специалисты «ИСиМИ» стремятся глубоко изучить представления участников фокус-групп, ибо твердо убеждены в теореме Томаса: «Если в представлении людей какие-либо ситуации реальны, то они реальны по своим последствиям».
Специалисты «ИСиМИ» изучают при помощи фокус-групп имидж руководителей. При изучении имиджа применяются проективные методики и семантический дифференциал. Для выявления основных имиджевых характеристик используется факторный анализ.

Все социологические опросы, начиная с января 2015 года, проводятся с использованием технологии CATI (Computer Assisted Telephone Interview) - системы автоматизированного компьютеризированного телефонного интервью. А для специфических опросов «среднего класса» используется технология CAPI (Computer-Assisted Personal Interviewing) - система автоматизированного компьютеризированного персонального интервью.